n是什么牌子的鞋(鞋上有个n是什么牌子的鞋)

2022-04-05 14:52:53 生活 6个月前 (04-05) 316次浏览

n是什么牌子的鞋?答案是New balance,是被称为“总统跑鞋”的一个老品牌了。因为其工艺、面料在当时走在了世界前列,所出产的产品既舒服又好看,受到了世界许多明星、名人,包括许多国家领导人在内的喜爱。

n是什么牌子的鞋(鞋上有个n是什么牌子的鞋)

鞋上有个n是什么牌子的鞋

New balance在国内市场的经历,可谓是坎坷万分,前后两进宫。虽然也算是国内消费者印象里的一张熟面孔了,但是却深受“李鬼”品牌的侵害。

我们都知道,New balance的中文名大家都习惯性叫“新百伦”,它的标志就是一个英文字母“N”。但是,在NB刚进入中国市场的时候,它的中文名叫“纽巴伦”。

时至今日,新百伦和纽巴伦这两个和NB有着千丝万缕关系的中文名字,却分别属于两家不同公司。而且巧的是,它们都是鞋类品牌公司,产品上都有一个英文字母“N”,这是怎么回事呢?

New balance和纽巴伦

在当年NB第一次来国内的时候,它的中文名叫“纽巴伦”。然而当时NB还没有对这个名字进行注册,当它反应过来的时候,突然发现“纽巴伦”已经被人注册掉了,而且注册它的公司,正是自己在国内的代理商。

代理商不仅注册掉了纽巴伦,并且开始制作起自己的产品流水线。凭借多年的代理代工经验,纽巴伦成功地在外形上做到了和NB非常相近的地步——只可惜只学到了样子,没学到精髓,纽巴伦在舒适度和功能性上,始终只能算是不入流的程度。

私自扩大产量,生产了一大批近似NB但又不是NB的复古潮鞋、运动鞋,牟取了大量利益。NB知道之后很愤怒,解除了这家公司的代理权,并且第一次退出国内市场。

New balance和新百伦

多年之后,在2003年的一天,NB重新进入国内市场,这一回它的名字叫“新百伦”。

但是NB真的是一个迟钝的品牌,我严重怀疑它们国内地区的运营团队方针有问题。好了伤疤忘了疼,有了上次的教训这一次居然还没想到注册中文名商标。好嘛,这回吃的教训更严重——被人告了侵权,结果赔了9800万。

虽然现在大家还管NB叫新百伦,但实际上NB并没有真正拥有一个中文名字。连着两次吃亏,也不知道地区负责人到底作何感想。

看着NB好欺负,一群人上来蹭热度。什么新百伦潮流、新百伦国际、新百伦领跑等等,一堆“李鬼”中的“李鬼”全出来了,蹬鼻子上脸也不过就这样了吧?

不过最近NB倒是还手了,一口气把纽巴伦、新百伦、新纽百伦、新平衡等一系列品牌全给告了,还都给告赢了。新仇旧账一起算,也算是狠狠地出了一口气。

所以啊,大家以后买东西,不管是网购还是线下,都一定要到正规的官方店去买。

就如同New balance,你买到手里的说不定就是一些奇奇怪怪的东西:什么New barlun,Niubailun还有New bonlen之类的。

“N”字母运动鞋之争沪上落槌“New Balance”一审获赔1080万元

“New Balance”和“NEW·BARLUN”两个品牌,除了读音相似,两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。为此,新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称新百伦公司)以纽巴伦(中国)有限公司(以下简称纽巴伦公司)构成不正当竞争为由诉至法院,索赔3000万元(人民币,下同)。

16日,上海市浦东新区人民法院(以下简称上海浦东法院)对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决:纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外,还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

浦东法院方面表示,作为各自装潢中最主要、最显著的部分,原告、被告使用的两个N标识均是大写英文字母N的视觉效果。在隔离比对的情况下,特别是鞋类商品作为大众消费品,消费者通常施以一般的注意力,两个标识在要素构成、视觉效果方面区别并不明显,其细微差别不足以引起消费者的注意,二者构成近似。

法院认为,纽巴伦公司作为同业竞争者,在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下,仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识,其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显,客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认,违背了诚实信用原则和公认的商业道德,构成不正当竞争。

除停止不正当竞争行为、消除影响外,纽巴伦公司还应承担赔偿责任。原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定,但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元,法院综合原告鞋两侧N字母装潢知名度较高以及被告不正当竞争行为时间较长、范围较广、主观过错较为明显等因素,酌情确定赔偿数额为1000万元,并对80万元维权合理开支予以全额支持。

“N字鞋”乱斗!NB?新百伦?纽巴伦?傻傻分不清

日前,New Balance(下称NB;其他商标类似的品牌,则通称为“新NB”)起诉福建晋江的新佰伦股份有限公司一案,日前迎来一审判决,南京市中院认定被告构成商标侵权,应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

经济导报记者走访发现,济南的“新NB”真不少,而“新NB”们商标的最大特点,就是模仿NB的那个大N,且价格仅是NB的三分之一左右,也在一定程度上,迷惑了消费者对NB的品牌认知。

“我们的价格是他们的三分之一”

在齐鲁鞋城4楼,至少有4家店铺销售的品牌简称都是“NB”,比如一家YG-NIUBAILUN。

经济导报记者在这家店内发现,其商品以鞋为主,鞋上绣着一个大大的“N”,价签上标榜自己是独立设计品牌,而且还分“中国区定价”。“这是定价,春节搞活动,68折,折扣完价位多在200元左右。”店内导购说。

在被问及品牌来历时,这位导购倒也直爽,“我们跟美国的NB是不同的品牌,我们是福建泉州的牌子,但价格是他们的三分之一。”

这位导购口中的NB,就是1906年创立于美国波士顿、致力于生产各类运动鞋、有“慢跑鞋”之王美誉的那个品牌,其LOGO正好是NB两个字母,产品最醒目的标示,则是一个大N。

实际上在与YG-NIUBAILUN相隔十余米,还真有一家“美国新佰伦(国际)”的店铺,招牌LOGO是一个大N,英文名全拼为NewBinlie;而在旁边,是一家名为“New Nuobalun”的品牌专卖店,LOGO也是一个大N;在过道内,还有一家“香港新百伦”,LOGO是一个暗色B做底的亮色大N。

至于开篇提到的败诉的那家“新NB”,其销售的品牌为“NIUBANLUNSI”,也在鞋两侧使用了字母大“N”做标识。NB方面认为这涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争,所以才一纸讼状将其生产商——福建晋江的新佰伦股份有限公司告上法庭。

一直没有中文名的NB

“我们经常被问‘你们是新百伦啊,还是新佰伦啊,还是纽巴伦啊,还是纽巴伦斯啊?’我们只好回答:都不是,我们就是NB。”在振华商城,NB专卖店的店员向经济导报记者吐槽。

一个国际知名品牌进中国却没有一个中文名,这或许是“新NB”们泛滥的原因之一。资料显示,上个世纪末90年代进入中国市场时,NB曾经有个叫“纽巴伦”的中文译名,但“纽巴伦”商标随后被NB当时在中国的代理商注册,结果双方分道扬镳后,“纽巴伦”就不再属于NB了。

几年后,NB重返中国市场,又起了个“新百伦”的译名,结果“新百伦”已被他人注册,NB还被“新百伦”的商标持有人起诉了。

“我们没有中文名,我们对外的名称就是NB。”上述NB店员如是说。

经济导报记者拨打其400客服电话,对方也自称NB,未提及任何中文名。只有其官网最末端,还保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”的字样。

反观“新NB”们,几年来分别有纽巴伦公司、新百伦明星国际集团有限公司、香港纽威士欧国际控股有限公司、莆田市沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司等公司及自然人,涉及相关的商标纠纷案。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示,中文商标注册对于在华的外资企业意义重大,如果始终未有合适的中文名称,NB在中国市场的推广或将受到挑战。

而本次NB起诉“NIUBANLUNSI”胜诉,亦有学者认为这对商标保护有重大积极意义,并认为本次诉讼将成为类似案件审理的指导性案例。

不知是不是受诉讼影响,经济导报记者未能在济南找到“NIUBANLUNSI”专卖店。在中海环宇城,有商铺反映这里开过一家专卖店,但已经撤柜一年多了。

两个领域的竞争

普通消费者可能只认识大N,分不清“新老NB”的差别,但经济导报记者采访了几位相熟的体育爱好者,他们对New Balance 1300和996等人气单品如数家珍。

“一分钱一分货。”上述NB店员表示,他们店的主流商品定价是599元,其舒适的脚感备受消费者认可,“从外观上说,NB的鞋未必最好看,但你的脚不会骗你。”她还表示近年来NB的销售稳中有增。

反观“新NB”们,不仅彼此为邻,产品的大N非常雷同,价格也局限在200元以内。或许正因竞争激烈,在中海的“NIUBANLUNSI”,以及在华联超市的“NEW BUNREN”等品牌都已撤柜。

YG-NIUBAILUN稍好些,其世购服装广场店采用开放式的布局,与著名的品牌“乔丹”为邻。

谁会在低价红海的搏杀中脱颖而出?有受访专家认为,一个品牌创立之初的格局,决定了其发展的高度。

而正品NB们,因为消费者的品牌意识在不断增强,中高端消费领域是个增量,“原创品牌将会迎来市场增长。”这位专家表示。


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